“Emailing” une marque en sursis
Le terme “emailing” a été déposé en France auprès de l’INPI en 2005. Pourtant en matière de business interactif la terminologie est devenue générique. Depuis peu l’heureux propriétaire de cette “marque” souhaite tout naturellement faire respecter ses droits par la mise en place d’une licence d’utilisation. Mais faire appliquer la loi ne sera pas simple. Un groupement de professionnels a décidé en novembre 2008 d’attaquer pour obtenir l’annulation du jugement :
A la suite des conséquences récentes du dépôt de la marque emailing à l’INPI par la société Ludopia, notamment la proposition de contrats de licence d’utilisation des expressions emailing et e-mailing et le blocage du terme emailing à titre de mot clé dans le système de référencement Adwords de Google, le Syndicat National de la Communication Directe se mobilise avec 16 de ses membres pour assigner la société Ludopia et obtenir l’annulation de la marque « Emailing » - Novembre 2008
Alors l’emailing deviendra t-il “courrieling” ? Des pétitions circulent déjà signées par plusieurs experts du web. Il faut dire que cette situation est ubuesque tant la terminologie est générique. Si la décision était entérinée cela reviendrait à rendre possible les dépôts de “blog”, “référencement” et pourquoi pas de “web”.
L’enjeu dépasse donc très largement celui de la sémantique surtout à un moment où l’emailing fait son grand retour. Le syndicat national de la communication directe vient d’ailleurs de présenter une étude de profiling par degré de maturité de l’internaute qui montre combien l’emailing est durablement implanté dans le panorama du webmarketing actuel.
Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital
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Le 30 novembre 2008 à 23:33
C’est quand même hallucinant qu’on en arrive jusque là !