Mécénat d’entreprise en 10 chiffres
Avec 2,5 milliards d’euros consacrés au mécénat, les entreprises françaises se sont montrées très généreuses en 2008. Tous les domaines d’intervention en profitent, culture et solidarité en tête. D’autre part, l’élargissement et la diversité des pratiques se confirment.
Les 10 chiffres à retenir des entreprises de 20 salariés et plus pratiquent le mécénat soit près de 30 000 entreprises :
2.5 milliards d’euros consacrés au mécénat
47% des entreprises interviennent dans le domaine de la solidarité
63% du budget émane des entreprises de 200 salariés et plus
64% du budget provient du secteur des services
73% des mécènes sont des petites entreprises de 20 à 99 salariés
47% des entreprises agissent dans le domaine de la solidarité avec 32% du budget
36% des entreprises agissent dans le domaine de la culture avec 39% du budget
33% des entreprises choisissent le mécénat en nature
45% des entreprises de 200 salariés et plus pratiquent le mécénat de compétences
54% des entreprises mécènes déclarent bénéficier de la réduction d’impôt
Source : CSA/ Admical 2008
Depuis la loi du 1er août 2003, le mécénat français a subit une profonde métamorphose. Malgré ce coup d’accélérateur, les experts confirment que l’avantage fiscal ne constitue pas un déclencheur de l’acte. En revanche il ouvre les portes du mécénat aux PME qui pensaient ne pas en avoir les moyens. De plus la majorité des entreprises annoncent leur intention d’augmenter leur budget de mécénat.
Le mécénat en faveur de la solidarité est largement en tête avec la moitié des actions soutenues par les entreprises.
Dans un premier temps, les entreprises se sont consacrées au mécénat de solidarité avec beaucoup de discrétion et de prudence. Elles connaissent aujourd’hui une phase de maturité et communiquent sur leur politique de mécénat (rapports d’activité, développement durable, Responsabilité Sociale des Entreprises …). Le mécénat de solidarité est devenu l’une des expressions de la responsabilité sociale de l’entreprise ; sa légitimité interne et externe s’en trouve accrue.
L’action de Danone mérite qu’on s’y intéresse. Le groupe de produits laitiers tente une approche différente par un partenariat avec l’entrepreneur Muhammad Yunus à l’origine de la banque des pauvres (Grameen Bank). S’il est un peu tôt pour tirer des conclusions, il faut saluer l’engagement et la prise de risque.
La place prépondérante qu’occupe la solidarité dans le mécénat en fait le dénominateur commun d’une grande partie des actions menées. En effet les entreprises s’investissent de plus en plus dans des opérations de mécénat croisé qui associent la solidarité à des actions culturelles, environnementales ou sportives.
A mon sens cette nouvelle économie sociale qui émerge est un enjeu important qui verra des actions forte tirée du business interactif à court terme pour tous ceux qui veulent agir et faire bouger les lignes.
Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital
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