“Nuage de marques” pour une meilleure Equity
Quel marketeur n’a pas rêvé de mieux cerner sa Brand Equity par un mécanisme simple ?
Le concept des nuages de marques née aux Etats-Unis repose sur ce principe : définir une marque en quelques mots.
Un exemple concret avec La Française des Jeux sur laquelle on peut faire les associations suivantes : “loterie”, “tacotac” et “euromillions”. Le résultat suivant démontre parfaitement, s’il en est besoin, combien la perception d’une marque varie selon les individus.
Faites le test sur d’autres marques avec Nuage de marques vous serez parfois surpris des résultats.
Pour les anglophones et puristes utiliser Brand Tags, la version originale du concept.
Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital
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