La philanthropie, une valeur montante
Les leaders qui ont un engagement social et philanthropique fort sont les plus respectés.
Le leadership et la vision sont des valeurs piliers qui déterminent la réputation d’une société. Avec la crise financière les fondamentaux de cette règle ne semblent pas remis en question. Le système est en complète déliquescence mais la confiance dans ses leaders semble résister, même s’il est sans doute trop tôt pour mesurer l’impact de cette récession.
Une certitude : les maladresses de certains pourraient desservir non seulement la réputation de leur société mais aussi déséquilibrer l’ensemble du système. Pourtant une stratégie de communication renforcée pourrait contrebalancer certains excès. Voici ce que l’on peut lire dans les forums sur l’affaire du parachute dorée d’Axel Miller ex-patron de Dexia débarqué en octobre 2008 :
- ” trop facile à la fin, et en plus quand çà ne va plus on “pompe”dans le portefeuille des gens qui n’arrivent déjà pas à s’en sortir ! Il faut que çà change et qu’ils payent au prorata de leur incompétence, même si le contexte mondial est déterminant, mais ce n’est plus au petit peuple de payer pour tous ces nantis.”
- “En cas de problème ou de faillite c’est toujours la classe des travailleurs qui est touchée.”
- “Non, ça fait pas rire du tout. Le temps passe, on sait pas de quoi l’avenir sera fait, mais il est possible que la tête de ces arrogants tombera plus vite qu’ils pensent. Le temps des iniquités aura une fin.”
Une étude récente a montré que Bill Gates reste le CEO le plus admiré aux Etats-Unis avec une cote de popularité frisant les 35% en 2008. Bill Gates, Donald Trump et Warren E. Buffett, sont les leader les plus respectés outre-Atlantique. Steve Jobs, quant à lui, est sorti du top 5.
Être perçu comme un leader visionnaire capable de délivrer à la fois en haut et bas de bilan ne semble plus suffisant pour le public. Aujourd’hui il apparait que les leaders qui sont impliqués dans des démarches philanthropiques sont plus admirés. Ils ont une cote de sympathie très largement supérieure à ceux qui restent sur le terrain de la performance. Or un leader respecté, c’est une organisation que l’on admire.
La réputation d’une société se construit autour de 7 dimensions : produits/services, innovation, conditions de travail, gouvernance, citoyenneté, performance, vision & leadership. Ce sont les 3 dernières - citoyenneté, performance et leadership - qui ont le plus d’impact sur l’image des CEOs et de leur entreprise. D’ailleurs Gates, Buffett et Winfrey ont tous des engagements philanthropiques sur lesquels ils communiquent abondamment. Gates, Trump et Jobs sont respectés parce qu’ils sont à la tête d’organisation ultra-performante financièrement et innovante mais aussi parce qu’ils comptent dans leurs effectifs une équipe de talents qui gère la performance financière.
Voici donc la liste des 10 CEOs les plus admirés aux Etats-Unis. On pourrait aisément extrapoler la cote de popularité avec l’engament social :
1 Bill Gates - Microsoft (Gates Foundation)
2 Donald Trump - Trump (Trump Foundation)
3 Warren Buffett - versement de sa fortune à la Fondation Gates (wiki)
4 Oprah Winfrey - Harpo Productions (Oprah Winfrey Foundation)
5 Steve Jobs - Apple Company
6 Lee (Lido) Iacocca - Chrysler Corporation
7 Sam Walton - Wal-Mart
8 Martha Stewart - Martha Stewart Living Omnimedia
9 Ross Perot - Electronic Data Systems
10 Mitt Romney - Bain & Co
Nous attendons avec impatience les résultats d’une étude similaire en France.
Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital
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Le 20 novembre 2008 à 1:38
Si la philanthropie fait partie des éléments stratégiques pour gérer l’image des leaders, tant mieux. Mais il ne faudrait pas que cela ne devienne que stratégique. Sinon, la philanthropie va se calculer d’une façon trop machiavélique.
Je crois que les vrais leaders visionnaires donnent sans penser à leur image, simplement parce qu’avec le temps le besoin grandit de redonner à la société dans laquelle leurs qualités personnelles ont si bien été mises en valeurs.
Bien entendu, quand je vois des leaders se consacrer à la philanthropie, mon respect à leur égard est quintuplé…
Le 27 novembre 2008 à 0:10
Réponse à artdublogue - complètement d’accord avec votre analyse. Une personne qui réussi à se hisser tout en haut de la pyramide y compris celle de Maslow et qui fait le choix du caritatif, va s’investir pour une cause moins pour sa dimension stratégique que pour répondre un appel intérieur.
Le 27 novembre 2008 à 21:02
oui il est temps de se souvenir que les talents ou les opportunités offertes à certains plus qu’à d’autres sont destinés à être partagés
il s’agit donc tout autant du profit maximum (mais pas au prix de la destruction de la nature ou de l’homme) que de la recherche du bien être pour le plus grand nombre au service desquels nous avons reçus gratuitement nos talents