eWatcher

En matière de business interactif, la popularité d’un site web se mesure à son audience. Plus il génère de trafic, plus il est populaire.

Arriver à ce résultat demande d’incorporer une liste de paramètres qui ne cesse de croître et de se complexifier. Parmi ces éléments la notoriété est un critère essentiel. Créer des liens entrants qui proviennent de sites extérieurs est le levier par excellence en matière de notoriété interactive. Le volume de backlinks et sa pertinence qualitative sont d’ailleurs parmi les tous premiers éléments utilisés par les outils de recherche type Google pour faire remonter un site dans les premières positions.

Face à cet enjeu, proposer des “liens en location” est devenu possible. Plusieurs sociétés se sont lancées sur ce marché naissant et déjà lucratif. On peut citer Linklift et Textlinkad structurées comme des régies publicitaires. Véritable place de marché, elles proposent un catalogue de sites partenaires.

La différence essentielle entre ces deux intervenants est principalement liée à la transparence et l’accès au catalogue. Autre point de différenciation, les critères de valorisation d’un lien varient parfois avec une dose de subjectivité. Seule certitude le pagerank est essentiel dans le calcul, en plus du trafic et du coût moyen d’acquisition d’un visiteur.

Pourtant les contreparties pour la majorité des sites partenaires sont en réalité relativement faibles en dehors d’assurer un complément de revenu à Adsense pour ceux qui l’utilisent. Pour ces sites c’est un problème car le pagerank constitue un élément important de valorisation du lien. On trouve ainsi des liens facturés aux annonceurs 4 euros par mois sur des pagerank 4 et qui peuvent très exceptionnellement monter à 250 euros sur des pagerank 7. On imagine déduction faite des faibles reversements aux partenaires, la marge des régies qui jouent sur les volume de liens. Ce modèle économique est très rentable.

Pour l’annonceur il permet de cibler du trafic qualifié autour d’une thématique et donc d’augmenter sa popularité de manière qualitative, rapide et ciblée. Pour l’annonceur l’avantage est réel mais attention aux dangers de cette technique. Si les résultats d’une campagne de location de liens sont visibles, il faut en accepter à la fois les dangers et les problèmes d’éthique du web.

Car cette technique est totalement proscrite par les règles des moteurs de recherche et donc des référenceurs sérieux. Le plugin installé sur les sites partenaires est soit-disant indétectable. Disons plutôt que pour l’instant il n’est pas détecté. D’ailleurs pour limiter les risques de détection ces régies ne travaillent pas avec Blogger mais principalement sur Wordpress et Joomla.

Il est donc essentiel pour un annonceur d’associer son référenceur à l’occasion du lancement d’une campagne de location de liens.

Conservez à l’esprit que le risque 0 n’existe pas en matière de blacklistage et de désindéxation.



Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital

Sur le même thème :

• Mesurez les enjeux du déréférencement
• Avenir du référencement face à SearchWiki
• Boostez votre e-Reputation