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Google a récemment procédé à une mise à jour de Google Trends en ajoutant des données chiffrées ainsi que la possibilité de télécharger les résultats. En matière de business interactif côtés agences et annonceurs cette nouvelle version permet à la fois de cibler de nouveaux marchés mais aussi une meilleure optimisation des campagnes de liens sponsorisés.

Vous pouvez commencer tout de suite en vous rendant sur la page d’accueil de Google Insights for Search. Notez que vous devrez vous connecter à votre compte Google pour voir les données chiffrées et télécharger les résultats. Vous pouvez également consulter plus d’exemples d’utilisation de Google Insights for Search. (inside-adwords@google.com).

Abondance vient de publier un extrait du communiqué de presse envoyé par Google pour illustrer l’impact de la crise financière à travers Insight for Search.
Les variations enregistrées ces 12 derniers mois permettent de bien appréhender les préoccupations des francais au regard de la crise économique qui se profile. On note que la sanction pourrait être sévère côté environnemental :

HAUSSES
- “subprimes”, et “chômage technique” ont augmenté de 1000% en un an.
- “coupons de réductions” a explosé de 1000%..
- “voyages pas cher” a augmenté de 150 %.
- “plan social” a augmenté de 100%.
- “Cours or” a augmenté de 100%.

BAISSES
- “épargne” a baissé de 50%.
- “crédit” a baissé de 25%.
- “environnement” a baissé de 50%.
- “écologie” a baissé de 50%.

Considérons maintenant Google Insights comme un indicateur de l’intérêt que peut représenter une requête. Regardons maintenant la tendance depuis 2004 sur “referencement” qui représente un volume approximatif de 450 000 requêtes en octobre :

La dégringolade est constante et pleine d’enseignements. Quelles implications pour les sociétés de référencement quand la requête qui domine toutes les autres est “referencement gratuit” ? Car paradoxalement le referencement naturel et commercial n’a jamais été aussi stratégique alors que les volumes indexés explosent. Il suffit pour s’en convaincre de constater l’évolution du chiffre d’affaires de Google.

La réalité c’est que le webmarketing est en train d’évoluer si vite que les acteurs eux-mêmes ont du mal à suivre la cadence. L’autre réalité c’est que pour hisser un site dans les premières positions, il faut encore plus de savoir-faire, d’optimisation et donc de travail autour du site.

Dans un tel contexte le “referencement gratuit” n’en déplaise à certains internautes n’a pas de légitimité à terme. En revanche les sociétés de referencement sont appelées à repenser leur manière de travailler et de communiquer pour briser cette perception de gratuité qui va à l’encontre de toute réalité économique. A terme un “nettoyage” du marché est inévitable.



Ecrit par Matthieu Bourguignon - eWatcher : business interactif et marketing digital

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